美容整形App“更美”切入“看脸”的市场

不可否认，现在是个看脸的世界，许多人也在整容的大道上一去不复返，但对于大多数人来说，做还是不做整形，仍然是个问题。

一位女士向更美创始人刘迪咨询是否做埋线双眼皮的问题，咨询半年后终于决定做手术，但为了生命安全，还是买了氧气瓶以防万一。

另一方面，整形市场超过50%的收入被拿来支付市场营销成本，20%的收入被拿来给销售支付抽成，医生限于精力与能力有限，自我营销者甚少，从而无法在整体收入中得到更高比例的收益。

如何做两者之间的平衡者，让用户可以像在大众点评查找餐厅，在携程订机票一样，方便快捷地预定医疗服务？更美的答案是做一个针对美容整形的垂直社区。

更美的目标用户以年轻女性为主，因为这些人对时尚、健身、相貌、身材比较关注。与此同时，单价更便宜，手术风险更小，恢复周期更小，消费频次更高，整形行业本身的发展也促进了消费的产生。

用户可以在更美App中自由地上传自己的真实照片，寻求各类医生的整形建议。当然在使用的过程中，逐渐有用户交流医生怎么样，怎么找医生，甚至发展到很多人在更美上联系医生、砍价。

于是，更美顺势推出一些安全系数较高、容易标准化项目的付费预约，比如瘦脸针、玻尿酸注射、激光脱毛等。最终形成现在的3大类主要功能：案例分析与分享、寻找各整形领域的专业医生以及整形团购。

这已经是创始人刘迪的第二次创业了。他的第一次创业是在2010年，效仿美国病患社区Patientslikeme.com建立了一个稀有病社区，为一些患有帕金森综合征等稀有病患者和医生搭建了一个沟通的社区，虽然患者和医生都感觉受益匪浅，但其商业化模式一直不清晰，最终只能草草收场。为此，刘迪也感慨道：“只有当你经历过彻底的失败，才会真正了解自己的弱点与局限，才能下狠心让自己变得更好。”