跨界精酿啤酒 瑜伽运动服零售商Lululemon也是醉了!

　　总部位于温哥华的加拿大著名瑜伽运动服零售商Lululemon近日宣布，与本地啤酒商StanleyParkBrewing达成合作，将于今夏推出限量款精酿啤酒CuriosityLager(下图)，8月15日正式亮相。

　　StanleyParkBrewing的营销总监DougDevlin接受CBC采访时说道：“瑜伽爱好者们有时候也想喝啤酒，这些人就是我们的目标客户群体。”

　　常人很难将二者联系在一起，不过Lululemon与StanleyParkBrewing其实具有一个共同点：都拥有非凡的数字化能力。

　　纽约数字营销机构L2最近发布的BeerIndex(啤酒指数)“各类啤酒数字智商指数排名”中，独立精酿啤酒品牌的数字智商指数在平均水平之上，这说明精酿啤酒行业拥有不俗的数字竞争力。

　　虽然精酿啤酒品牌的付费广告预算不及资金雄厚的跨国公司品牌，但它们在网站及网站内容方面的投入是巨大的。

　　啤酒(按分类)平均数字智商指数排名

　　精酿啤酒品牌在社交媒体方面更是建立了颇具吸引力的社区。举例来说，BeerIndex涉及的所有精酿啤酒品牌中，StoneBrewingCo.在Pinterest上的表现优于其它品牌，通过不断更新媒体内容(如协作式全球“啤酒地图”)，StoneBrewing在Pinterest上保持每周新增91位粉丝，是Index平均数(3.3)的27倍。

　　Lululemon在数字化各关键领域也胜于其主要竞争对手。Lululemon官网页面设计时尚前卫、易于使用，移动App在产品简介中含有用户上传照片功能，此类App仅占10%不到。虽然Lululemon在Facebook上的关注度不及行业巨头Nike和Adidas，不过它的Instagram粉丝人数在L2数字智商指数“运动服饰品牌”类排名第五。

　　运动服饰品牌Instagram粉丝数前十

　　Lululemon跨界精酿啤酒，听起来感觉怪怪的，因为两家品牌的粉丝群目前看起来并无交集。不过，Lululemon通过与精酿啤酒的合作，将其活跃在社交媒体的忠实客户与同样热衷于社交媒体的精酿啤酒爱好者聚集到一起，有望创造社交媒体的另一大成功案例。

　　Lululemon通过Instagram宣布精酿啤酒CuriosityLager的到来