模式过时竞争加剧服装行业持续四年走低

发布时间：2015-08-29 12:11:58 来源: 中国纺织网

加盟店模式使品牌门店数粗放增长，这虽然提高了企业销售额，但也产生了许多经营状况不良的门店。服装行业持续四年走低，接下来，一起来看一看详细的资讯吧。

　　每年7、8两月都是上市公司晒半年成绩单的时候，随着搜于特在7月底率先公布2015年上半年业绩，A股服装行业上市公司也开始陆续披露半年报。

　　随着服装企业的增多，市场达到饱和、供大于求后，由于隔着加盟店，企业始终与市场脱节，无法根据产品销售情况迅速进行调整，导致市面上商品虽多，却无法满足消费者需求。同时，由于经营不良的门店堆积了大量存货，企业账款增加，难有流动性资金用于新产品的开发，最终形成恶性循环。

　　国内服装业的低迷开始于2011年，销量连续多年增长的运动服装在当年首次出现了下滑。以李宁为例，数据显示，2010年该公司销售额为94.79亿元，2011年下降到81.65亿元。此后四年间，下滑趋势逐步蔓延到休闲装、男装、女装等领域，我国服装行业整体步入低谷。

　　谈及服装业走低的原因，余湘频认为最根本的是加盟店模式不再适应市场需求。在市场供小于求的时候，加盟店模式使品牌门店数粗放增长，这虽然提高了企业销售额，但也产生了许多经营状况不良的门店。

　　在加盟店模式制约企业发展的同时，网络品牌和国外品牌也开始争夺国内服装市场。茵曼、韩都衣舍等网络品牌以其较高的性价比吸引了一批喜欢网购的消费者，而这些品牌在线上取得成功后还顺势延伸到线下经营起实体店。

　　此外，近年来ZARA、优衣库等国外时尚品牌先后进入中国，它们采取的直营模式可以根据市场迅速对门店、产品等进行调整，在迎合消费者需求的同时也牢牢占据了部分市场。

　　余湘频向记者表示，国外服装品牌的健康增长是一个有力的证明，“证明国内服装业的低迷是内部原因，与世界经济的放缓无关。”

　　东华大学纺织学院纺织品设计与产业经济学系老师肖岚在接受采访时还指出了服装业低迷的第四个原因：前几年我国服装外贸出口蓬勃发展，消化了部分过剩的产品，但随着近年出口服装加工逐渐从中国转移到成本更低的东南亚国家，这一消化渠道变窄，国内服装市场饱和的问题就更加凸显了。

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