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胡晓云:电商扶贫需品牌化引领


发布时间:2016-01-21 12:55:30 来源: 搜狐网


   人民网北京1月18日电(孙阳)1月14日,由CCTV-7农业节目主办,成都市农业委员会、蒲江县人民政府、《每日农经》栏目承办,中国小康建设研究会支持的“第六届CCTV魅力 农产品嘉年华——蒲江之夜”大型推介活动在四川省成都市蒲江县隆重举行。此次活动主题为“品牌的力量
”,国家部委、涉农机构、地方农业和商务部门领导,以及企业负责人、经销商、相关研究人员、中外媒体记者等约600余人出席此次活动。

  浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云在论述上提出,“互联网+品牌农产品”的成功,需要实现“品牌扶贫”与“电商扶贫”的融合扶贫,电商扶贫要以品牌化为引领,将品牌化作为电商化的核心和灵魂,才能走得更远。她介绍说,所谓的品牌就是,基于品牌主体与消费者经由物质生产、体验感知、符号体系等要素的系统生产、互动沟通、价值赋予而形成的独特的利益载体、价值系统与信用体系。

  “互联网+品牌农产品的发展之路”如何走呢?胡晓云认为有四条路径:首先,基于农业的区域性、公共性特征,推荐”母子品牌模式“打造农产品品牌;第二,品牌需以消费需求为导向;第三,价值再造提升;第四,构建诚信体系。来源人民网-财经频道)

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